Susanne Giese inició su carrera en 1991 en la Stadtsparkasse Chemnitz. Hace 22 años tuvo su primera asignación en la Sparkassenstiftung Alemana. Desde enero de 2020, dirige un importante proyecto de la Sparkassenstiftung Alemana en Ghana, con el apoyo de la Agencia Alemana para la Cooperación Internacional (GIZ, Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit).
1. ¿En qué institución del Grupo Financiero Sparkassen empezaste tu carrera y qué te llevó al ámbito Sparkasse?
En julio de 1991, comencé como gerente de marketing en la Stadtsparkasse Chemnitz. En los nuevos estados federados, las Sparkassen tenían casi un monopolio en los tiempos de la RDA (República Democrática Alemana), pues toda la clientela privada estaba obligada a mantener su cuenta en una Sparkasse. Por lo tanto, no se hacían labores marketing hasta la reunificación alemana. Así, la batalla se dio con los nuevos competidores, que buscaban arrebatarles a las Sparkassen su cuota de mercado y a los/las clientes/as más atractivos/as. La tarea era fascinante, pues había que introducir el marketing y la orientación a la clientela (en ese entonces, la palabra “cliente/a” era una especie de grosería, no sólo en la Sparkasse). Yo, como gerente de marketing, tenía un gran margen de acción y un alto grado de libertad, lo cual, por supuesto, estaba ligado a la respectiva responsabilidad. Esto resultaba muy atractivo. El trabajo en una institución financiera estaba prácticamente en mis genes, porque tanto mi padre como mi madre son empleados bancarios y se conocieron en un Volksbank (banco coperativo).
2. ¿Cuánto tiempo trabajaste para esta institución? Por favor, describe brevemente tu carrera Sparkassen.
En 1993, la Stadtsparkasse Chemnitz se fusionó con la Kreissparkasse Chemnitz para formar la Sparkasse Chemnitz. Tuve la maravillosa tarea de dirigir la campaña para la fusión y de colaborar con el equipo de fusión que gestionó toda la reorganización. En 1994, me trasladé a la Mittelbrandenburgischen Sparkasse in Potsdam, como subdirectora de marketing. En 1995, empecé a trabajar como consultora corporativa en la Asociación de Sparkassen Württembergischer Sparkassenverband (SVBW), en Stuttgart. Mi labor consistía en asesorar a las Sparkassen de Württemberg (y, luego de la fusión, también a las de Baden). Al principio, el tema central para las Sparkassen era la reestructura de toda el área de ventas y el pasar de una organización regional a la orientación a grupos de clientes/as. En 2000, la Sparkassenstifung Alemana me envió a Uganda y Bulgaria a dos asignaciones de corto plazo. Después de eso, tuve claro que quería ir a África, y por más tiempo. Permanecí en la Asociación hasta 2001, cuando me fue otorgada una licencia para prestar ayuda al desarrollo durante tres años en Burkina Faso, con el Servicio Alemán de Cooperación Social-Técnica (DED). Al regresar a la SVBW a finales de 2004, las temáticas de la asesoría se habían modificado un poco, pero seguí siendo fiel a las ventas.